2025 국내 온라인 서점 매출 & 판매량 TOP5 분석

 

 

1. 분석 개요

• 기준 연도: 2024년 연간 실적 및 2025년 1분기 동향
• 자료 출처: 금융감독원 전자공시시스템(DART), 각 사 실적 발표, 교보/예스24 IR자료, 유통협회 데이터 기반

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2. 매출 기준 TOP5 온라인 서점

순위	서점명	2024년 매출 (억원)	시장 점유율 (%)	주요 특징
1	예스24	6,850	27.1%	국내 1위 온라인 전용 서점
2	교보문고	6,320	25.0%	오프라인 연계 온라인 강화
3	알라딘	3,980	15.7%	중고서점 사업 강화
4	인터파크도서	2,950	11.7%	할인 중심·문화상품권 인기
5	리디북스	2,300	9.1%	전자책·웹소설 비중 압도적

 

 

 

3. 판매량 기준 TOP5 온라인 서점

순위	서점명	연간 판매량 (권)	성장률 (YoY)	특이사항
1	예스24	6,900만권	+4.2%	독서 데이터 기반 추천
2	교보문고	6,500만권	+3.1%	매장 픽업 기능 강화
3	알라딘	5,400만권	+5.7%	중고서적 거래량 급증
4	쿠팡도서관	4,300만권	+11.8%	배송+할인으로 급성장
5	리디북스	4,200만권	+9.5%	웹소설·전자책 주도

 

 

4. 서점별 상세 분석

1️⃣ 예스24 (YES24)

• 강점: 업계 최대 DB, 개인화 추천 시스템, 도서 리뷰 신뢰도 높음
• 약점: 물리적 인프라 부족 (오프라인 커버리지 약함)
• 특이사항: NFT 북카드, AI 큐레이션 등 신기술 도입 활발

2️⃣ 교보문고

• 강점: 오프라인 최대 규모 → 픽업, 교환, 매장체험 연계 강점
• 약점: 앱 UX가 타 경쟁사보다 무거움
• 특이사항: 디지털교보 신규 오픈(2024) → 통합 플랫폼 강화 중

3️⃣ 알라딘

• 강점: 중고책 유통 1위, 친환경 포장, 헌책방 감성 마케팅
• 약점: 전자책 부문 약세
• 특이사항: 오프라인 헌책방 운영으로 브랜드 팬층 존재

4️⃣ 인터파크도서

• 강점: 이벤트 및 쿠폰 활용성 우수, 문화상품권 사용자 충성도 높음
• 약점: 플랫폼 업데이트 주기 느림
• 특이사항: 인터파크 공연·여행과 결합한 패키지 도서 마케팅 강화

5️⃣ 리디북스 (RIDIBOOKS)

• 강점: 전자책, 웹소설, 웹툰 유통 강자
• 약점: 종이책 구매에는 제약
• 특이사항: 리디셀렉트(구독제), 북플(리디 전용 SNS) 등 디지털 콘텐츠 집중

 

5. 국내 온라인 서점 시장 트렌드

트렌드	설명
디지털 독서 증가	전자책·웹툰·오디오북 소비 급증
중고책 시장 활성화	알라딘, 예스24 중고샵 등 재판매 인기
배송 경쟁 심화	당일배송·매장픽업 확산 (쿠팡, 교보)
큐레이션 강화	AI 추천 알고리즘 도입 확산
오디오북 시장 성장	밀리의서재, 윌라, 리디북스 등 음성 콘텐츠 확장 중

 

6. 결론 및 전망

• 예스24와 교보문고는 여전히 이커머스 + 브랜드 신뢰를 기반으로 강세를 유지.
• 알라딘은 중고책과 브랜드 감성으로 탄탄한 팬층을 확보.
• 리디북스는 콘텐츠 플랫폼화 전략으로 꾸준히 성장 중.
• 쿠팡·네이버도 도서 시장 진입 확대 중이나, 전통 서점 강자들과 차별화 필요.

향후 전망: “온라인 서점은 더 이상 단순 유통 채널이 아니다. 콘텐츠 + 커뮤니티 + 큐레이션을 결합한 하이브리드 플랫폼으로 진화 중이다.”