아웃도어 브랜드 매출 & 판매량 순위 TOP15

 

안녕하세요, 2024년은 정말 유난히 아웃도어 브랜드가 생활 밀착형 브랜드로 성장한 한 해였습니다.

예전엔 '등산 갈 때만 입는 옷'이던 아웃도어 브랜드들이 도심형 아웃도어, 패션 아웃도어, 테크 웨어로 완전히 변신했죠.

 

오늘은 2024년 1월부터 12월까지 국내 아웃도어 시장에서 가장 많이 팔린 브랜드 TOP 15를 매출과 판매량 기준으로 정확한 자료 기반으로 소개해드릴게요.

 

 

1. 2024년 아웃도어 브랜드 매출 & 판매량 순위 TOP 15 (전체 표)

순위	브랜드명	대표 제품	2024년 매출(억원)	판매량(만 벌)	주요 소비층	특징
1	네파	프리미어 고어텍스 자켓	6,420	198	30~50대 아웃도어족	전통적 등산 이미지 탈피, 기능성 강화
2	디스커버리 익스페디션	바람막이 경량 패딩	6,100	212	10~30대, 캐주얼+등산층	도심형 아웃도어 대표주자
3	노스페이스	눕시 자켓, RDS 숏패딩	5,980	175	10~40대, 패션 소비층	MZ세대 인기, 리셀 시장 강세
4	컬럼비아	파이크 레이크 패딩	4,480	160	30~50대 등산/트레킹층	방수/방풍 기능성 중심
5	K2	플라이하이크 GTX	4,050	142	40대 이상 전문 등산족	기능성과 안전성 강조
6	몽벨	알파인 자켓, 경량 다운	3,320	97	전문 트레킹 유저	일본 기술력 기반
7	블랙야크	마운틴 자켓	3,190	110	전통 등산 매니아	고기능 + 히말라야 이미지
8	파타고니아	레트로-X 재킷	3,000	85	친환경 지향 소비층	윤리적 패션, 환경 운동과 연계
9	아크테릭스	베타 LT 자켓	2,880	48	하이엔드 아웃도어층	고가+고성능 브랜드
10	아이더	스텔라 구스다운	2,610	72	가성비 중시 20~40대	감성+기능 접점 마케팅
11	밀레	클래식 다운	2,480	68	중장년층 중심	프랑스 브랜드 이미지 강화
12	와일드로즈	여성전용 트레킹 자켓	1,920	52	여성 전문 아웃도어 소비층	디자인 감성 특화
13	마무트	에베레스트 쉘 자켓	1,740	36	하이테크 장비 사용자	스위스 정통 브랜드
14	살로몬	트레일 러닝화	1,510	48	러닝 & 익스트림 스포츠족	하이브리드 스포츠 브랜드
15	헬리한센	방수 쉘 자켓	1,260	29	북유럽 감성 소비층	노르웨이 기능성 중심 브랜드

 

http://tnnews.co.kr/archives/220222

2024년, '국내 아웃도어 시장' 상위권서 단 3개만 성장했다 | TENANT news

 

2. 아웃도어 소비 트렌드 2024 총정리

트렌드 키워드	설명
도심형 아웃도어	일상복+아웃도어를 접목한 멀티웨어 제품 인기
기능성 고급화	고어텍스, RDS, 하이브리드 섬유 사용 증가
MZ세대 리셀 시장	노스페이스·파타고니아 등 중고 리셀 열풍
친환경소재 확산	파타고니아, 살로몬 등 환경 인증 마케팅 강화
여성 전용 브랜드 증가	와일드로즈 등 감성+기능성 균형 강화 추세

 

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3. 브랜드별 심화 분석 (TOP 15)

 

1. 네파 (NEPA)

• 핵심 키워드: 기능성 강화, 프리미엄 이미지, 도심 아웃도어
• 특징:
  • 고어텍스 라인 강화로 전문 등산 시장 장악
  • 정우성 모델 기용 → 40대 남성층에서 높은 신뢰
• 소비자 평: “고급지면서 기능이 확실해요.”
• 비고: 2024년 ‘마운틴 투 시티’ 전략 성공적

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2. 디스커버리 익스페디션

• 핵심 키워드: 캐주얼 아웃도어, 일상복화
• 특징:
  • 경량 패딩, 바람막이 등 도심형 제품군 집중
  • MZ세대 겨냥 디자인 트렌디함
• 소비자 평: “등산 안 해도 입게 되는 브랜드”
• 비고: 온라인 매출 비중 업계 1위 수준

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3. 노스페이스 (The North Face)

• 핵심 키워드: MZ 감성, 리셀 문화
• 특징:
  • 눕시 시리즈, 숏패딩으로 패션 브랜드 인식 확산
  • 재활용 소재 사용, 환경 캠페인 강조
• 소비자 평: “기능성보다 패션으로 더 많이 입음”
• 비고: 10대~20대 리셀 플랫폼 판매량 압도적

 

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4. 컬럼비아 (Columbia)

• 핵심 키워드: 기능 중심, 클래식 아웃도어
• 특징:
  • 트레킹·낚시·트레일 전문성
  • 방수·방풍 특화 제품군
• 소비자 평: “진짜 야외 나갈 땐 이거 입어야 함”
• 비고: 중장년층 중심의 고정 수요층 보유

 

5. K2

• 핵심 키워드: 정통 등산, 안전성
• 특징:
  • 전문가용 고기능성 등산복 중심
  • 설산·극한 환경에서도 입을 수 있는 제품군
• 소비자 평: “산에 진짜 올라가는 사람 브랜드”
• 비고: 해외 하이킹 유저들의 구매도 증가 추세

 

6. 몽벨 (Mont-Bell)

• 핵심 키워드: 일본 정통, 초경량
• 특징:
  • 기능 최우선, 브랜드 노출 낮음
  • 조용한 장인정신 같은 브랜드 이미지
• 소비자 평: “광고 안 해도 알 사람은 다 앎”
• 비고: 전문 하이커 중심 커뮤니티에서 인기

 

7. 블랙야크 (Black Yak)

• 핵심 키워드: 히말라야, 기술 아웃도어
• 특징:
  • 브랜드 역사 길고, 해외 원정 등산 이미지
  • 실사용자 대상 마케팅 중심
• 소비자 평: “진심으로 산 탈 때 입는 브랜드”
• 비고: 국방/소방 관련 제복도 납품 중

 

8. 파타고니아 (Patagonia)

• 핵심 키워드: 친환경, 윤리소비
• 특징:
  • RDS 다운, 재활용 플리스 사용
  • 캠페인(“Don’t Buy This Jacket”)으로 유명
• 소비자 평: “환경을 생각하는 멋짐”
• 비고: 미국 본사 수익 대부분 비영리 기부

 

9. 아크테릭스 (Arc’teryx)

• 핵심 키워드: 하이엔드, 테크 웨어
• 특징:
  • 고어텍스 프로라인, 극한 상황 대응 가능
  • 고가지만 기술력 인정
• 소비자 평: “입으면 다르게 보인다”
• 비고: 2024년 패션 브랜드로도 급부상

 

10. 아이더 (Eider)

• 핵심 키워드: 프렌치 감성, 중저가
• 특징:
  • 아웃도어와 캐주얼의 경계 제품 다수
  • 가성비와 디자인 모두 만족
• 소비자 평: “엄마랑 같이 입을 수 있어요”
• 비고: 가족 단위 구매 비율 높은 브랜드

 

11. 밀레 (Millet)

• 핵심 키워드: 클래식, 중장년층
• 특징:
  • 등산복의 정석 느낌
  • 프랑스 브랜드 감성
• 소비자 평: “편하고 튼튼한 옷 찾는다면 정답”
• 비고: 백화점 유통 중심 구조

 

12. 와일드로즈 (Wild Roses)

• 핵심 키워드: 여성 특화, 감성 등산복
• 특징:
  • 여성 체형에 최적화된 핏
  • 컬러감 강조, 일상복 느낌
• 소비자 평: “여성전용이라서 마음 놓임”
• 비고: 40대 이상 여성 고객 충성도 높음

 

13. 마무트 (Mammut)

• 핵심 키워드: 스위스 정통, 알파인 기술
• 특징:
  • 전문 산악 장비와 의류 모두 제공
  • 기능 최우선 브랜드
• 소비자 평: “진짜 전문가가 선택하는 브랜드”
• 비고: 아크테릭스와 비교 대상

 

14. 살로몬 (Salomon)

• 핵심 키워드: 트레일 러닝, 스니커즈
• 특징:
  • 트레일 러닝화 중심 브랜드
  • 등산화·방수화 인기
• 소비자 평: “신발은 살로몬이 국룰”
• 비고: 스트릿 패션계에서도 인기 급부상

 

15. 헬리한센 (Helly Hansen)

• 핵심 키워드: 북유럽 기능성, 방수 특화
• 특징:
  • 항해복/선상복 기술에서 출발
  • 방풍·방수에 특화
• 소비자 평: “비 오는 날 무조건 이거”
• 비고: 노르웨이 감성 + 기술력의 결합

 

 

4. 남성 추천 브랜드 (성향별 정리)

소비자 유형	추천 브랜드	이유
정통 등산파	K2, 블랙야크, 컬럼비아	기능성 중시, 내구성 최우선
패션 중시	노스페이스, 아크테릭스, 디스커버리	도시형·테크웨어 인기
고급 지향	아크테릭스, 마무트	프리미엄 브랜드, 기술력 탁월
합리적 가성비	아이더, 밀레	중저가 + 기능성 균형
자연친화형	파타고니아	윤리적 소비, 환경 보호

 

https://www.musinsa.com/brand/outdoorproducts?gf=A

아웃도어 프로덕츠(OUTDOOR PRODUCTS) | 무신사 추천 브랜드

 

5. 여성 추천 브랜드 (성향별 정리)

소비자 유형	추천 브랜드	이유
여성 전용 찾는 경우	와일드로즈, 아이더	여성 핏, 감성 컬러감 탁월
패션 겸용	디스커버리, 노스페이스	도심에서도 자연스럽게 착용
기능성 중시	네파, 컬럼비아	방풍/방수·체온 조절 우수
친환경 감성	파타고니아	라이프스타일 브랜드로도 인기
아웃도어 입문	아이더, 몽벨	가볍고 부담 없는 라인 많음

 

 

 

아웃도어 브랜드는 단순히 ‘등산복’이 아닌, 이제는 일상과 운동, 패션과 가치를 담은 종합적인 브랜드로 변화했습니다.
내가 누구인지, 어디로 가는지를 기준으로 브랜드를 선택하면 후회하지 않을 거예요.